从“看景”到“入景”，一文读懂风口上的“沉浸式文旅产业”！
“十四五”期间，十四五规划和 2035 年远景目标纲要明确提出要发展沉浸式体验、虚拟展厅等新型文旅服务。近期，以分析“我国沉浸式文旅产业发展现状、相关数据、案例盘点”为核心内容的《沉浸式文旅产业发展报告（2021-2022年度）》正式发布，本文将选取报告部分内容进行分享。
（文末获取完整版报告PDF）
沉浸式产业的基本概念
沉浸式产业是进入二十一世纪后，全球经济形态从“产品经济”、“服务经济”向“体验经济”的转变过程中产生的一种全新经济业态，是体验经济的重要体现和发展方向，具有文化和科技高度融合、知识与技术密集、模式新、网红以及附加值高等特征，其核心是沉浸式交互体验，是通过虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等新一代信息技术与内容创意的深度融合而创造出来的一种高价值体验经历。
沉浸式体验以文化创意为主导、以信息技术集成为支撑，通过虚实结合的空间创意和智能互动的业态创新，构建沉浸式互动叙事的体验场景，多方位、全角度调动观众的视觉、听觉和触觉等感官进入沉浸的互动叙事环境中，建立和创造一种前所未有的代入感和共情感，形成极强趣味性和感官震撼，超越了传统意义的演艺、影视、音乐、展览等媒介，提供一种集各种视听效果和多种媒介于一体、从表层的感官体验到深度的哲理体验，造就全新的文化艺术叙事表达和先进文化价值的体验方式，引起情感共鸣和更深层次精神感悟，最终形成以体验为核心的高附加商业价值。
随着以 90 和 00 后为代表的“数码原住民”逐渐登上文化消费的主流舞台，对获得富有价值、难忘的沉浸式体验有越来越强烈的消费需求，各种沉浸式新业态、新模式、新消费将大量涌现。面向文化和旅游深度融合的沉浸式产业将进入爆炸性增长阶段，将引领未来消费升级，代表了体验经济发展的产业制高点。
沉浸式产业的主要特点
1、文化和科技高度融合，以文化为先导，通过文化创意与虚拟现实、增强现实、混合现实、大数据、人工智能、全息投影、图像识别、传感识别、动态捕捉、互动多媒体等现代技术的融合来呈现作品内涵以及“超现实”状态，造就了全新的文化艺术叙事表达和先进文化价值的体验方式。
2、文化艺术的展示和展演从以展品、舞台和荧幕为中心转变为以参与者的体验和互动为中心，通过多模态、多感官的沉浸式体验，从本质上改变了参与者与内容互动的方式，增强或改变了人们对现实世界的感知和互动方式，从被动接受转变为主动体验，形成新的商业价值。
3、具有全新的创意设计理念、叙事表达方式和体验场景，不仅在文化旅游、娱乐产业等领域催生新业态、新模式，还会渗透到教育、商业、新闻传播及传统服务业等多个领域并对这些领域的转型提升起到重要的推动作用。
沉浸式产业的相关政策
2019年8月27日
科技部、中宣部、文化和旅游部等六部门《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》提出：加强开展人机交互、混合现实等关键技术开发，推动类人视觉、听觉、语言、思维等智能技术在文化领域的创新应用，开发内容可视化呈现、互动化传播、沉浸化体验技术应用系统平台与产品。
2020年11月18日
文化和旅游部《关推进数字文化产业高质量发展的意见》提出：开展云演艺、沉浸式演出等演艺新业态的技术和装备研究，开展沉浸式体验新业态关键技术研究，研发沉浸式体验技术与专用系统工具，研发沉浸式演出视觉内容创作和呈现设计软件工具。
2021年3月12日
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要》提出：扩大优质文化产品供给，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业；发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务；加快提升超高清电视节目制播能力，推进电视频道高清化改造，推进沉浸式视频、云转播等应用。
2021年4月26日
文化和旅游部《十四五文化和旅游科技创新规划》提出：发展沉浸式体验等新业态，打造沉浸式旅游体验新场景，培育文化新型业态，培育 100 个沉浸式体验项目，发展新一代沉浸式体验型旅游产品。
2021年4月29日
文化和旅游部《“十四五”文化和旅游发展规划》提出：开展云演艺、沉浸式演出等演艺新业态的技术和装备研究，开展沉浸式体验新业态关键技术研究，研发沉浸式体验技术与专用系统工具，研发沉浸式演出视觉内容创作和呈现设计软件工具。
2022年01月20日
国务院《“十四五”旅游业发展规划》提出：推动智能旅游公共服务、旅游市场治理“智慧大脑”、交互式沉浸式旅游演艺等技术研发与应用示范。
2022年4月25日
国务院办公厅《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中提出，要加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合，积极拓展沉浸式、体验式、互动式的消费新场景。
2022年8月16日
文化和旅游部《“十四五”文化产业发展规划》提出：推进文化产业创新发展，培育壮大沉浸式体验等新型文化业态。同时，构建创新发展生态体系，大力发展沉浸式体验，支持有关单位开发 100 个以上沉浸式体验项目，发展沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐体验等业态，鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。
2022年11月1日
工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局等联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》，提出“到 2026 年，三维化、虚实融合沉浸影音关键技术重点突破，新一代适人化虚拟现实终端产品不断丰富，产业生态进一步完善，虚拟现实在经济社会重要行业领域实现规模化应用，形成若干具有较强国际竞争力的骨干企业和产业集群，打造技术、产品、服务和应用共同繁荣和产业发展格局。
从以上政策来看，目前我国针对沉浸式产业发展出台的政策主要以供给侧的产业技术政策为主，政策工具涵盖国务院及相关部门、各级政府部门及相关单位颁布的引导类政策，政策内容集中在沉浸式产业技术研发及应用、行业标准规范的制定与实施、新业态培育等方面。另外在需求侧，针对沉浸式产业发展以产业引导和产业鼓励政策为主，在沉浸式体验内容生产、沉浸式文旅消费激活、夜间经济消费多元化、社交、文商旅融合发展等多个维度进行布局。
沉浸式精品项目
夜游锦江
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“夜游锦江”位于成都锦江绿道中心城区示范段东门码头处，现行游船航线往返于成华公园码头与府南河音乐码头之间，长度约为 5公里，游览时长约 1 小时，分为日场游船和夜场游船光影秀，并以“锦江故事卷轴”为主线，串联起都市休闲、东门集市、闹市修禅、锦官故驿四大片区，包含着东门码头的码头文化、大慈寺的禅文化、锦江的水文化、兰桂坊与水井坊的酒文化、合江亭的爱情元素、帆船古诗词文化等核心景点。
项目通过声、光、电及通讯技术的应用，在锦江两岸河堤设计多功能的装置艺术，白天作为景观装置艺术，静态讲述锦江璀璨的文化。夜间乘船夜游，根据游船航行路线，游客对锦江沿岸影像与光彩变化的进行沉浸式体验，天府熊猫塔、光影长廊、新华桥闸坝、望平坊、菩提声光秀、曲艺坝坝茶、码头故事、十二月市、十二月花、合江亭帆船秀，动态展示门泊东吴万里船和花重锦官城的优美画卷。
除了传统游船运营模式外，目前还通过有效的整合文化创意、规划设计、业态创新、投资运营等跨界资源，举行水岸联动的品牌推介会、商旅宣传等多种大型活动及发布会，多维度的增强特色商旅文化体验，形成具有蜀都味、国际范的夜游经济示范项目。
“夜游锦江”作为全市第一个展示城市夜间风景风光的大型项目，其定位是依托锦江公园构建的城市夜消费生态圈，串联起沿河的城市地标与其周边的商业、文旅等资源，形成涵盖多元主题场景的夜间经济活跃区，并结合数字内容供给和“历史名人文化创新工程”升级传统文旅地标，依靠数字媒体向世界生动展现绚丽的天府之国形象。
巅峰震撼系列 · 悟道汉仙岩
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江西汉仙岩风景名胜区位于江西省会昌县筠门岭镇，闽粤赣三省交界处。传说八仙之一的汉钟离在此修炼成仙而得名，素有“虔南第一山”和“江南蓬莱”的美誉。由汉仙岩、汉仙湖、《悟道 · 汉仙岩》光影剧等景点组成。“北有蓬莱阁过海，南有汉仙岩悟道”，诗画山水融合科技光影，汉仙岩风景名胜区带您梦回八仙传奇。
由巅峰智业旗下子公司中视巅峰打造的中国首部山水实景沉浸漂移体验剧巅峰震撼—《悟道汉仙岩》，在2022年的评选角逐中凭借极具震撼性的高科技应用脱颖而出，荣获“第十届阿拉丁神灯奖——最佳工程类优秀奖”。体验剧以汉仙湖的自然风光为本、仙道文化为魂、高新科技为支撑进行整合打造，将十里画廊、丹崖碧水与光影艺术、现代舞美巧妙融合，围绕“入地上天，一念成仙”的仙道主题塑造景区核心IP，带动周边吃、住、行、游、购、娱等相关产业发展，为把会昌打造成为山水人文旅游城注入了源头活水。
秘境之旅始发于羊子岩码头，终点到汉仙岩码头，由时空之门、钟离道场、三星赐福等15个节点组成，有长达7.5公里的水路游线，全国面积最大的单体崖壁投影，为游客带来一场“寻道、闻道、悟道、得道”的视听盛宴！
《悟道汉仙岩》讲述了八仙点化蛟龙成仙的故事。传说中汉仙岩是汉钟离飞升成仙的道场，曾几何时有一条吸纳此地巨大能量幻化成不辨善恶的蛟龙，盘踞在此为祸一方。汉钟离召集“人间八仙”收服蛟龙并度化它入世为人，取名龙安，助其经历“富贵”、“功名”、“情欲”、“生死”等考验，在八仙的点化下，龙安放下心中执念修成正果。由此，从南至北的人间大地，“北有蓬莱阁八仙过海 南有汉仙岩八仙悟道”的八仙传奇，为世人津津乐道。
长安十二时辰主题街区
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长安十二时辰项目，位于西安市雁塔区雁南一路曼蒂广场，整体建筑面积 24000 ㎡，由陕文旅公司建设运营，并获得网剧《长安十二时辰》版权方娱跃文化授权，以知名网剧《长安十二时辰》为核心IP，在曼蒂广场商业进行策划设计。一层一主题，负一层“攒星揽月·畅飨长安”：原汁原味全唐市井生活体验空间、一层“和合之美·风雅长安”：雅俗共赏唐风主题互娱休闲空间、二层“花萼相辉·夜宴长安”：琼筵笙歌主题文化宴席体验空间。项目依托曼蒂广场三层室内商业空间，通过建筑、人员、用具、任务、金融、音乐、故事等领域的全唐化改造，真正营造一个原汁原味的唐朝市井时空，让游客从进入项目那一刻起，实现一步入唐的穿越体验。
此外，通过故事剧本和唐时灯光设计，将整体空间作为唐朝沉浸体验区域，设置长安神秘 109 坊的故事主题，重点开展夜场的沉浸故事体验经营，并设置吾自画中来、唐诗飞花令、5G 穿越剧中人、一笑千金、长安投影等沉浸科技互动设备，打造西安唐文化主题夜间体验经济的新标杆，整体形成集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的中国首个沉浸式唐风市井生活街区。
我国沉浸式产业存在的问题
1.我国沉浸式产业虽体验项目数量大，但大部分项目规模小，科技含量低、还处于萌芽状态，并且业态之间差异巨大，缺乏龙头企业，产业集中度低，原创 IP 缺乏。虽然经历了成长初期的小爆发，但总体依旧处于产业的成长初期。
2.产业的区域分布不平衡，沉浸体验项目主要集中在上海和北京两大城市。除上海、北京外，成都、杭州、西安、重庆、武汉、广州、深圳的沉浸产业均体现了较快发展态势，但与北京和上海相比还有较大差距。
3.密室和剧本杀产业发展迅速，在短期内迅速崛起成为世界第一，主要靠技术和市场力量推动，基本处于无序的生长阶段。对于受年轻人喜爱同时有具备文化和娱乐双重属性的密室和剧本杀产业，迫切需要政府相关政策支持和引导，建立有利于密室和剧本杀产业可持续健康发展的产业生态和价值导向。
4.通过国外知名成熟的 IP 引进，我国沉浸式展演产业发展迅速。但部分引进项目因文化差异，水土不服，市场反响一般。大力发展具有中国特色自主 IP 和适合中国观众欣赏习惯的沉浸式展演项目将是未来我国沉浸式展演产业发展的主要方向。
5.我国自主 IP 沉浸式展演项目发展较快，但仍未出现真正意义上的本土爆款，产业整体上与有着数百年历史的百老汇工业体系相比，无论从产业规模、版权授权、人才和运营模式等方面都存在较大差距。大部分沉浸式展演项目文化和科技融合度较低，高端复合创意人才短缺，在文化挖掘深度和优质内容的塑造上不够深入，具有强 IP 和新奇创意的高水平沉浸式项目缺乏，表现形式较为单一，吸引力不够，导致部分沉浸式项目场次难以提升，上座率不足。
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